MATIERE A REFLEXION # 100
(27/10/2011)
Réflexions autour d’un N° 100
C’était en septembre 2009, la crise battait son plein, Internet était dans toutes les conversations, plus rien n’était vrai, tout bougeait tout le temps et nous ressentions le besoin d’appuyer sur la touche « pause », de regarder derrière, ailleurs et devant. Et de partager. « Matière à réflexion » venait de naître. 2 ans et 250.000 signes plus tard, la crise et Internet sont plus que jamais au centre de toutes les interrogations. Appuyons à nouveau sur « pause ».
N° 100. Si le N° 7 est un chiffre magique qui s’applique à de nombreux centres d’intérêt (l’âge de raison, les merveilles du monde, les péchés capitaux, les personnes de petite taille, etc.), le N° 100 n’est un chiffre symbole que pour les médias imprimés qui l’utilisent pour valoriser leur pérennité et remobiliser lecteurs et annonceurs autour de leur marque.
Première matière à réflexion pour cet anniversaire : dans un monde où l’information est désormais un flux ininterrompu, il est encore plus important de donner des rendez-vous.
N° [sã]. L’Alphabet Phonétique International (API) utilise les mêmes caractères pour transcrire les sonorités des mots « cent », « sang », « sens » et « sans ».
Deuxième matière à réflexion pour notre centième : la précision, la nuance et donc la réflexion seront toujours du côté de l’écrit. Mais c’est l’imprécision de ce que l’on entend qui stimule l’imagination. Allons-y sans crainte, on n’a pas tous les jours 100 parutions !
N° sang. Les faits divers, le people et les révolutions arabes illustrent la puissance incontournable des réseaux sociaux et le fait que chaque possesseur de smartphone est désormais un reporter en puissance.
Troisième matière à réflexion de ce N° 100 : pour l’information « chaude », Internet l’emportera de plus en plus sur la télévision, désormais souvent réduite à diffuser en retard et sans possibilité d’en contrôler la véracité, des images venues du web. Mais la presse imprimée demeurera le seul média à pouvoir proposer des « arrêts sur image » (non limités aux images), encore plus essentiels lorsque tout va trop vite.
N° sens. « Trop d’info tue l’info » et oblige les médias positionnés sur la transmission des faits bruts à s’ouvrir à la mise en perspective et à l’analyse.
Ce qui est vrai pour l’audiovisuel et les quotidiens gratuits l’est aussi pour nous. Une société d’études doit bien sûr maîtriser le recueil et le traitement des données, mais elle doit aussi être capable de leur donner du sens. C’est ce que nous essayons de faire tous les jours pour nos clients éditeurs et dircoms et, tous les jeudis, pour les 3.253 « followers » de « Matière à réflexion ».
N° sans. Si « Matière à réflexion » vous aide à réfléchir, dîtes-le nous pour qu’il n’y ait pas de jeudi « sans », et aussi parce qu’il est toujours agréable de recevoir un petit mot pour un anniversaire !
Thank’s, bon travail, et à jeudi prochain (si vous le voulez bien) pour une nouvelle « Matière à réflexion ».
Bernard Petitjean (bpetitjean@seprem.fr)
et Corinne da Costa (cdacosta@seprem.fr)
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