C’est la dernière trouvaille des commercialisateurs d’espaces publicitaires : le papier toilette !
Vous me direz : c’est l’endroit idéal pour faire de la promotion croisée pour des déodorants, de la crème apaisante, des produits minceur ou des céréales spéciales transit… et vous avez raison !
La publicité sur le papier toilette veut ainsi remplacer le journal que l’on emporte dans ce coin d’intimité absolue… même si ces derniers temps c’est plutôt son smartphone qui fait le voyage avec nous.
Il existait déjà d’autres expériences proches dans le domaine du rouleau de papier toilette :
- celui qui vous apprend à faire des origami et autres pliages japonais
- celui qui reprend tous vos tweets pour 9$ le rouleau chez getshitter
- celui avec des sudoku ou des jeux de logique
- ou plus moderne 2.0 : celui avec des (P)QR codes thématiques de toutes les couleurs
La société ne propose pas un grand panel de couleurs à l’impression ce qui empêche les présentations complexes (quadrichromie par exemple). Elle réfléchit cependant déjà à décliner aussi une version de son rouleau avec des coupons promotionnels détachables offrant une réduction en magasin. Mais les ingénieurs de l’entreprise ont des difficultés avec la fiabilité de scanning des codes barres.
La bonne nouvelle pour le pouvoir d’achat est que la société qui le commercialise propose un deal permettant aux distributeurs de proposer un prix 50% moins cher que toute la concurrence.
On peut clairement parler de comportement de type Google AdWords appliqué à la vie de tous les jours hors de nos écrans : « Dès qu’il y a une place disponible, autant y mettre une pub » ! Encore une fois, le monde virtuel et le monde réel convergent dans les différentes pratiques commerciales et marketing.
