Lire Le Figaro du 13/12/12 page 30
Extrait
Le groupe japonais s’internationalise fortement et devient numéro un en Asie.
On savait Dentsu à la recherche d’une acquisition «structurante», l’opération a bien eu lieu: en rachetant Aegis, le groupe japonais fait d’une pierre deux coups. D’une part, il met la main sur le groupe de communication le plus «numérisé» dans le monde (40% de ses revenus sont tirés du digital) mais d’autre part sur l’un de ceux qui se sont le plus internationalisés, notamment en Asie.
Dentsu aura très vite trouvé une cible à la mesure de ses ambitions. Le groupe nippon avait du cash. En début d’année, il avait rétrocédé sa participation dans Publicis au groupe français pour 644,4 millions d’euros. Aegis, que l’opération valorise 3,1 milliard de livres (3,9 milliards d’euros), est un petit groupe comparé au géant Dentsu (18 milliards d’euros de chiffre d’affaires) mais il est réellement mondial, quand Dentsu réalise l’essentiel de son activité au Japon, et le plus dynamique du marché (9,9% de croissance organique l’an dernier avec un chiffre d’affaires de 1,13 milliard de livres, soit 1,48 milliard d’euros).
En cédant sa branche d’études Synovate l’an dernier, Aegis s’était «profilé» pour se vendre, signant, après la vente à Ipsos, un quadruplement de son bénéfice net, à 164 millions de livres. A titre de comparaison, Dentsu a dégagé un résultat net positif de 290 millions d’euros sur son dernier exercice, en hausse de 36,7% (grâce également à des cessions d’actifs notamment), n’ayant que peu souffert des conséquences du séisme de début 2011.
Un vrai groupe mondial
L’opération va permettre à Dentsu de rentrer légitimement dans le classement des groupes mondiaux, alors que malgré sa taille au Japon, il était considéré jusqu’à présent comme à part parmi ses pairs, le britannique WPP, numéro un mondial, l’américain Omnicom ou le français Publicis. «Dentsu et Aegis représenteront le leader du marché dans la région Asie-Pacifique, avec une forte présence en Europe et auront le réseau d’agences avec la plus forte croissance aux États-Unis», précise Dentsu dans un communiqué.
