Google a annoncé qu’il allait mettre plus haut et plus en évidence les liens vers des sites internet et des articles proposés pour les recherches avec intelligence artificielle (IA), alors que marques et éditeurs de presse alertent sur une atrophie de leur trafic.
La filiale d’Alphabet avait lancé en mai 2024 AI Overviews, qui produit une réponse résumée à une requête formulée en langage courant, et non plus uniquement des liens comme c’était le cas jusqu’ici pour son moteur de recherche. En mars 2025, Google avait ajouté l’AI Mode, offrant une réponse plus complète et davantage de liens dans une fenêtre séparée. Les deux fonctionnalités ont été introduites en France fin juillet sous les noms Aperçus IA et Mode IA.
Des liens renforcés et un carrousel mondial
Google a présenté plusieurs modifications de ces deux fonctionnalités. Les liens contextuels, placés au cœur du texte généré par IA, vont être renforcés et positionnés « plus fréquemment » plus haut dans le contenu. L’entreprise va également étendre au monde entier son « carrousel » de liens, des cartouches situés sous le résumé qui font apparaître le titre d’articles pertinents accompagné d’une photo d’illustration. Ce carrousel apparaîtra pour les requêtes liées à l’actualité, en privilégiant les articles de sources identifiées par l’internaute. Une version similaire reprendra des messages publiés sur les réseaux sociaux ou des forums lorsque l’utilisateur recherchera des points de vue sur une question spécifique.
Une chute de trafic qui inquiète les éditeurs
Lors de la présentation des résultats du deuxième trimestre 2025, le patron d’Alphabet, Sundar Pichai, avait indiqué que les Aperçus IA comptaient plus de deux milliards d’utilisateurs mensuels dans plus de 200 pays. Plusieurs études ont montré que la substitution de la recherche traditionnelle par les résumés IA réduisait sensiblement l’ouverture des liens proposés. Selon un rapport du cabinet Chartbeat, les éditeurs de sites d’information ont connu une chute de 40% du trafic venu de Google entre juillet 2025 et juillet 2026. En août, l’organe de représentation des quotidiens français, l’Apig, a alerté l’Autorité de la concurrence sur le fait que les résumés IA contrevenaient à des accords passés en 2022 avec des éditeurs de presse.
Jean-Philippe Behr
