91% de ses lecteurs jugent la presse professionnelle crédible, selon une étude BVA pour la Fédération Nationale de la Presse d’information Spécialisée (FNPS), qui souhaite dresser un panorama des pratiques, besoins et attentes en matière d’information professionnelle.
L’étude révèle qu’en milieu professionnel, les sources d’information les plus utilisées sont la presse professionnelle pour 84% des répondants, la PQN pour 81% et la PQR pour 80%.
Concernant le format, 82% des professionnels s’informent en multi-supports, contre 12% qui s’informent uniquement via le digital. D’ici 2024, 66% des lecteurs déclarent qu’ils consommeront autant de presse professionnelle papier.
Autre enseignement : 48% des lecteurs de la presse professionnelle s’informent au moins une fois par semaine à travers la presse professionnelle. Ils y consacrent en moyenne 3h20 par semaine.
Enfin, l’étude souligne que la presse professionnelle est prisée par la jeune génération puisque 85% des moins de 35 ans considèrent que s’informer sur le plan professionnel pour exercer son métier est important, contre 79% chez les 35-49 ans et 80% chez les 50 ans et plus.
Méthodologie : Enquête par internet réalisée entre le 22 septembre et le 18 octobre 2021 sur un échantillon de 4 000 actifs (CSP+ et professions intermédiaires). Sur l’ensemble des répondants, 84% sont des lecteurs de presse professionnelle, soit 3 353 individus, dont 23% de lecteurs réguliers de la presse professionnelle, soit 946 individus.
Pascal Lenoir
Jean-Philippe Behr
