La valeur des contenus de presse pour l’IA doit être reconnue et rémunérée. La première étape est de la mesurer.
Qwant mène une expérimentation de neuf mois menée avec des médias et des éditeurs de presse français autour de l’intelligence artificielle générative appliquée à la recherche en ligne. Cette initiative vise à “mesurer concrètement, pour la première fois, la valeur créée par l’IA dans la recherche et à tester, avec les ayants droit, les bases d’un modèle de partage plus juste, durable et respectueux des contenus” précise un communiqué. Le moteur de recherche européen, fondé sur la confidentialité, la neutralité et la souveraineté technologique, a fondé avec Ecosia l’European Search Perspective, la première coentreprise européenne dédiée au développement d’une technologie de recherche et d’un index web souverains, destinés à alimenter l’ensemble de leurs produits et services. Olivier Abecassis, directeur général de Qwant, explique que “les usages du search prennent une nouvelle dimension grâce à l’IA, ces modèles reposent en partie sur des contenus de qualité, l’innovation doit donc s’opérer de manière transparente et écosystémique, en travaillant main dans la main avec tous les acteurs concernés, en premier lieu les médias et les éditeurs de presse”.
Cette expérimentation est menée autour de la Réponse Flash, sa fonctionnalité de réponse instantanée intégrée à ses moteurs de recherche, en partenariat avec les principaux médias et éditeurs de presse français. “Le choix d’une démarche transparente, concrète et mesurable afin d’analyser la valeur créée par les services d’IA générative disponibles sur les moteurs de recherche (ainsi que des fonctionnalités de recherche intégrées aux IA conversationnelles). L’objectif est d’observer, sur la durée, les usages réels et les conditions dans lesquelles la valeur peut être partagée de manière équilibrée avec les ayants droit” lit-on encore dans le communiqué. Une volonté de développer des usages de l’IA compatibles “avec le rôle éditorial des médias et dans le respect du travail journalistique. La question du partage de la valeur s’inscrit directement dans cette logique”. L’expérimentation, qui repose sur une démarche collective, se concentre principalement sur l’intégration de la Réponse Flash au sein des moteurs de recherche opérés par Qwant et par Lilo. “Dans ce cadre, l’expérimentation prévoit un partage des informations liées à l’usage de la fonctionnalité, ainsi qu’un modèle de partage des revenus publicitaires générés dans cet espace, fondé sur un principe de répartition équitable entre Qwant et les éditeurs participants. Dans ce cas les revenus générés sont partagés à égalité entre Qwant et les éditeurs. Différents formats publicitaires sont testés”.
Certains médias et éditeurs de presse * pourront mettre à disposition la Réponse Flash sur leurs sites. À travers cette expérimentation, Qwant entend contribuer à l’émergence “d’un modèle plus responsable pour la recherche intégrant l’intelligence artificielle générative”. Laure de Lataillade, directrice générale du Groupement des éditeurs de services en ligne (GESTE) explique que “dans un marché fortement disrupté par l’IA, où les équilibres économiques de l’information sont fragilisés, le GESTE accueille favorablement l’expérimentation engagée par Qwant. Alors que la plupart des grandes plateformes et moteurs de recherche refusent tout dialogue sur la rémunération des contenus utilisés pour alimenter leurs services, la démarche proactive de Qwant ouvre une voie concrète. En collaborant avec les éditeurs pour faire émerger un modèle économique où le partage de la valeur est intégré par défaut, Qwant engage une dynamique que le GESTE suivra avec attention et intérêt” . Marc Feuillée, président de l’Alliance de la presse d’information générale, le confirme : “la valeur des contenus de presse pour l’IA doit être reconnue et rémunérée. La première étape est de la mesurer. Cette expérimentation avec Qwant va dans le bon sens : pour la première fois, les éditeurs auront une transparence sur l’usage de leurs contenus dans les réponses IA. C’est la condition pour poser les bases d’une rémunération juste. »
* Liste non exhaustive des éditeurs et médias participant à l’expérimentation : EBRA (9 titres de la PQR, Clubic, Frandroid, Numerama), France Médias Monde (RFI, France 24, MCD), L’Equipe, L’Etudiant, L’Humanité, Le Figaro, Le Parisien, Les Echos, Mind, Nice Matin, Ouest France, Paris Match, RMC/BFM, SOGEMEDIA, Télégramme, La Dépêche, TV5 Monde…
Jean-Philippe Behr
