Le géant publicitaire britannique en difficulté prévoit 570 millions d’euros d’économies par an jusqu’en 2028.
Les investisseurs attendaient un sursaut. En difficulté, WPP a présenté ce jeudi un important plan de redressement sur trois ans. Baptisé « Elevate 28 », il prévoit 500 millions de livres (570 millions d’euros) d’économies annuelles d’ici à 2028 et un retour à la croissance à partir de 2027. Le géant britannique de la publicité va passer d’une structure de holding à une entreprise unique structurée en pôles (WPP Media, WPP Creative, WPP Production et WPP Enterprise Solutions), reliés par une plateforme transverse, WPP Open, alimentée par la data et pilotée par l’IA.
Nommée à la tête du groupe en septembre, en remplacement de Mark Read, Cindy Rose met en avant un « plan ambitieux » visant à rendre le groupe « plus simple, plus intégré et adapté ». « Notre objectif est de stabiliser l’entreprise, de renouer avec la croissance, de dégager des capacités d’investissement et d’offrir des rendements attractifs à nos actionnaires », a-t-elle déclaré…
Pascal Lenoir
