Dans la plupart des secteurs, l’Hexagone n’est pas jugé compétitif en Europe, notamment par rapport à l’Allemagne.
La France fabrique de bons produits… mais les vend un peu trop cher. Tel est en substance le message de l’étude Rexecode-Skema sur « la compétitivité des exportations françaises auprès des importateurs étrangers », publiée ce mardi. Cette enquête, menée par Kantar Institut auprès d’un panel d’environ 500 responsables des achats répartis dans six pays européens, permet de se faire une idée de la compétitivité « hors prix » des biens de consommation français à destination des ménages, c’est-à-dire en prenant en compte « la qualité, l’ergonomie et le design, le contenu en innovation, la notoriété, les services associés, les délais ou encore la variété des fournisseurs », détaillent les auteurs. Celle-ci est comparée à celle des dix principaux pays exportateurs du monde (États-Unis, Chine, Allemagne, Italie, Royaume-Uni…). Cette compétitivité hors-prix « est globalement perçue positivement » : sur les dix pays comparés, la France se classe deuxième dans l’agroalimentaire, troisième pour ce qui est des produits pharmaceutiques et hygiène beauté, troisième dans l’habillement et les accessoires.
La qualité est une chose, mais encore faut-il écouler la production. Si la France peut se réjouir de cette bonne image de marque, ses prix – sans prise en compte de la qualité – sont quant à eux jugés « trop peu compétitifs dans la majorité des secteurs », notamment en pharmacie et hygiène et en beauté, où elle est classée dixième, c’est-à-dire bonne dernière. Idem pour les autres secteurs : le pays est sixième concernant l’agroalimentaire, septième dans l’équipement du logement, et avant-dernier dans l’habillement et les accessoires. L’étude en conclut que le rapport qualité-prix français est « médiocre ». Or « in fine, c’est ce qui détermine l’acte d’achat », rappelle Laurent Ferrara, professeur d’économie internationale à Skema Business School…
Pascal Lenoir
