Le leader de la communication extérieure propose des campagnes d’affichage optimisées en temps réel grâce à l’IA et au croisement de diverses données.
A partir du 1er juin et pendant quatre mois, les galeries et les hypermarchés de 161 centres commerciaux français vont voir fleurir 900 nouveaux écrans digitaux publicitaires, auxquels s’ajouteront des panneaux mobiliers urbains à l’entrée des parkings. En décembre dernier, JCDecaux et Carrefour, avec la foncière Carmila, dont il est l’actionnaire de référence, ainsi qu’Unlimitail, sa coentreprise avec Publicis, avaient annoncé une alliance d’ampleur dans ce qu’on appelle le « retail media physique », qui est en train de prendre forme.
À la croisée entre le retail media – la publicité sur les applications et sites marchands des distributeurs et la monétisation des données clients – et l’affichage extérieur digital, en plein boom, ces écrans numériques permettent d’afficher de manière dynamique des campagnes publicitaires qui peuvent évoluer en temps réel. « Nous conjuguons la puissance du média et l’intelligence de la donnée, explique Jean Muller, directeur général commerce, marketing et développement de JCDecaux pour la zone France, Luxembourg, Israël, Belgique. Combiner la force de 900 écrans, cela permet de rendre les plans médias plus performants et d’offrir des solutions nouvelles aux marques, en déclinant des messages tout au long du parcours du consommateur et au plus près de l’acte d’achat. »…
Jean-Philippe Behr
Pascal Lenoir
