La presse poursuit son recul avec une baisse de 6 %.
Dans un contexte politico-économique toujours incertain, le marché publicitaire global maintient sa dynamique de croissance au premier semestre 2026. Les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias atteignent 9,753 milliards d’euros, soit une progression de +5,6% par rapport au premier semestre 2025.
Cette croissance reste principalement portée par le digital, qui poursuit sa dynamique avec une hausse de +12% sur la période. (source : Observatoire e-pub SRI-UDECAM)
Dans la continuité de l’année 2025 et du 1er trimestre 2026, ce premier semestre confirme toutefois le ralentissement qui touche plus particulièrement les cinq médias (télévision, cinéma, radio, presse et publicité extérieure, en intégrant leurs recettes digitales). Leurs recettes publicitaires nettes s’établissent à 3,081 milliards d’euros, en recul de -4,5% par rapport au S1 2025, et ce malgré le succès de la Coupe du Monde de la FIFA.
Dans ce contexte, les recettes nettes digitales de la télévision, de la presse, de la radio et du DOOH continuent de progresser. Elles atteignent 577 millions d’euros, soit une croissance notable de +7,2% par rapport au S1 2025. Au sein du digital media, les formats audio (+10,8%) et vidéo (+12%) affichent des progressions soutenues et confirment leur attractivité.
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Jean-Philippe Behr
Pascal Lenoir
