À l’occasion du Forum Alliance Digitale 2025, nous dévoilons la nouvelle édition de notre étude sur l’impact socio-économique de la filière du marketing digital en France, réalisée en collaboration avec EY. Deux ans après une première photographie du marché, cette mise à jour montre une filière en pleine accélération : plus innovante, plus créatrice de valeur et qui contribue fortement à l’économie française.
Une industrie 5 fois plus dynamique que le PIB français
Composée de plus de 18 000 entreprises, la filière a créé en 2024 :
- 14,4 Md€ de chiffre d’affaires direct
- 5,6 Md€ de valeur ajoutée
- Près de 310 000 emplois soutenus dans tout le pays
Son poids économique ne cesse de croître, porté par la forte digitalisation des usages et l’essor de l’IA générative, dans un paysage en pleine évolution règlementaire.
Un secteur qui investit massivement dans l’innovation
Avec 1,6 Md€ de dépenses en R&D en 2024, le marketing digital s’impose comme l’un des moteurs technologiques du pays.
En moyenne, 11,5 % du chiffre d’affaires des entreprises est investi dans l’innovation — jusqu’à 16 % pour les AdTech et MarTech.
Une filière créatrice d’emplois partout en France
Près de la moitié des effectifs sont basés en dehors de l’Île-de-France, faisant du marketing digital un levier fort d’attractivité et un vivier de compétences pour les territoires.
Cette étude confirme un mouvement clair : le marketing digital n’est plus un secteur, mais un pilier stratégique de l’économie française qui conjugue innovation, performance et ancrage territorial.
Lire : sur le site d’Alliance Digitale, publié le 4 décembre
Jean-Philippe Behr
