Directrice du développement et de l’international de Bayard, Ainara Ipas Bastard défend une ambition claire : diversifier les activités du groupe, qui vient d’annoncer l’acquisition du parc d’attractions Kingoland, et redynamiser son implantation internationale.
Livres Hebdo : Votre poste de directrice du développement et de l’international est une création. Qu’est-ce que cela dit de l’état d’esprit du groupe Bayard aujourd’hui ?
Ainara Ipas Bastard : Ce poste recouvre deux volets : aller chercher de nouveaux marchés légitimes pour le groupe, et redynamiser notre activité internationale. Bayard est un groupe très international, avec des filiales en Amérique du Nord, en Europe, en Asie et en Afrique, une présence héritée d’acquisitions successives, très diverses selon les pays. Aux États-Unis, on ne fait que du religieux ; en Espagne, que de la jeunesse. Cet écosystème s’est construit au fil des opportunités et de la stratégie du groupe. L’enjeu aujourd’hui, c’est d’aller plus loin. Pourquoi ne développerions-nous pas une activité d’édition jeunesse aux États-Unis ?…
Pascal Lenoir
