En période d’inflation, les supermarchés investissent YouTube, Instagram et TikTok. Le digital représente désormais 22% de leurs investissements en communication publicitaire en France.
«Salut à tous, c’est Vincent». Sourire à la vidéo, l’homme de 33 ans se lance dans la présentation d’un vélo. Gestes à l’appui et voix posée, il pourrait aisément passer pour un youtubeur spécialisé dans le sport. En réalité, ce responsable logistique pour Lidl, amateur de triathlon et de badminton, ne connaissait pas la caméra il y a encore quelques mois. C’est à l’occasion d’un concours interne organisé par l’enseigne qu’il devient l’ambassadeur officiel du rayon sport de la marque. Objectif, pour lui et la dizaine d’autres égéries sélectionnées en mars dernier, incarner Lidl sur les réseaux sociaux par des vidéos et des publications, qui reprennent les codes de ces plateformes…
Pascal Lenoir
