Marché en repli, usages bouleversés par l’IA, mais dynamisme éditorial intact : l’édition touristique vit une période charnière. Tandis que le tourisme mondial bat des records, les ventes de guides papier s’érodent. Entre résistance par l’expertise, renouvellement des formats et montée en puissance du récit, les éditeurs cherchent à redéfinir le rôle – et la valeur – du guide de voyage à notre époque.
« Soyons lucides : nous sommes dans un marché structurellement en baisse ». Chez les dirigeants de l’édition touristique, les mots sont les mêmes. Après l’exceptionnel effet de rebond post-pandémie, la dynamique de décroissance observée avant le Covid reprend ses droits. En 2025, 500 000 guides de moins se sont vendus qu’en 2024 (-9,7 %) et, en valeur, le rayon s’est contracté de -8,4 %, légèrement amorti par un prix moyen en hausse de + 1,5 %, à 16,36 euros. Ceci après une année 2024 déjà en recul (-6,3 % en volume et -3 % en valeur). Et, si on élargit encore, la tendance est sans appel : les ventes de livres touristiques sont en baisse de 25 % par rapport à 2019, et de près de 40 % depuis 2015…
Pascal Lenoir
Jean-Philippe Behr
