Plus de publicité pour les livres à la télévision, tel était le souhait de Rachida Dati, exprimé en début d’année 2024. Un bon moyen de promouvoir le livre et la lecture, selon elle, mais, assurément, un étrange combat pour une ministre de la Culture. Après la publication des résultats d’une « expérimentation » sur les chaines de la TNT, le monde du livre oscille entre rejet, circonspection ou simple désintérêt pour la question.
« Le succès d’un livre permet à un éditeur d’investir sur d’autres auteurs. L’objectif est aussi d’inciter à franchir le seuil d’une librairie. Vous pouvez entrer pour acheter 1 best-seller et repartir avec 3 livres sous le bras. » Tels étaient les arguments de Rachida Dati, développés sur le réseau social X, en avril 2024, pour diffuser plus largement des publicités pour les livres à la télévision.
Ces réclames sont interdites sur la plupart des chaînes depuis un décret de mars 1992, qui ne concerne toutefois pas « les services de télévision exclusivement distribués par câble ou diffusés par satellite ». Certains éditeurs se sont déjà emparés de cette possibilité depuis quelques années, laquelle reste donc strictement limitée aux chaînes du câble…
Pascal Lenoir
