Malgré un intérêt accru pour le bien-être et la santé, les ventes de ce secteur sont en baisse. Doctissimo, ChatGPT, fake news et compagnie représentent autant d’obstacles pour les éditeurs qui tentent de renouer avec leur lectorat. Quelles sont les nouvelles stratégies à adopter ?
Alimentation, santé mentale ou holistique… Dans un marché en baisse, les éditeurs restent résilients à l’aide de formats et de thématiques renouvelées. Les éditeurs santé résistent tant bien que mal à la baisse du marché. En 2025, le segment a diminué de -5,9 % en volume et de -1,1 % en valeur selon les données NielsenIQ BookData.
Ces résultats s’expliquent par des causes multifactorielles, dont l’évolution du marché du livre pratique. « Avant, nous redoutions que les lecteurs cherchent des réponses médicales sur Doctissimo, désormais c’est ChatGPT que nous craignons », souligne Charlène Guinoiseau-Ferré, codirectrice de Jouvence. La petite maison mise sur la résilience de son fonds pour continuer à se développer. Une refonte progressive est prévue pour les ouvrages importants qui arrivent à bout de stock. « Nous constatons des tendances cycliques », ajoute l’éditrice qui cite le succès inattendu en 2025 de Gym douce et yoga sur une chaise. Initialement publié en 2019, l’ouvrage avait fait l’objet d’une réédition en février 2024…
Jean-Philippe Behr
