Sur l’année 2025, la croissance du marché publicitaire est contenue avec des recettes nettes pour l’ensemble des médias qui s’élèvent à 19,795 milliards d’euros, en progression de +3,3% par rapport à 2024. Cette croissance est essentiellement portée par la dynamique du digital dans son ensemble en progression de +11% (Observatoire de l’e-pub SRI en partenariat avec l’UDECAM, réalisé par Oliver Wyman).
L’année 2025 a été marquée par un effet de base défavorable lié aux évènements sportifs majeurs de 2024 (Euro et JO de Paris 2024) mais également par un ralentissement du marché qui a impacté notablement les recettes nettes des 5 médias (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure incluant les recettes digitales des médias), qui s’élèvent à 6,971 milliards d’euros en repli accentué de -6,5% par rapport à 2024.
Les recettes nettes digitales cumulées de la télévision, de la presse, de la radio et du DOOH s’élèvent à 1,201 milliard d’euros avec une croissance notable de +6,3% par rapport à 2024. Au sein du digital media, les formats audio +24,5% et vidéo +19,6% continuent d’afficher des progressions remarquables.
Lire : sur le site de l’IREP, publié le 12 mars
Jean-Philippe Behr
Pascal Lenoir
