Le groupe bénéficie de la force de frappe de ses réseaux sociaux et de ses solutions publicitaires.
Cela fait vingt ans que Google règne sans partage sur l’univers de la publicité en ligne. Pourtant, après avoir détrôné Yahoo au début des années 2000, le géant de Mountain View pourrait à son tour être dépassé par Meta d’ici à la fin de l’année. Selon les prévisions du cabinet Emarketer, le numéro un mondial des réseaux sociaux (Facebook, Instagram, WhatsApp…) devrait générer cette année 243,5 milliards de dollars de recettes publicitaires nettes, contre 239,5 milliards pour son rival. Le groupe connaît « une croissance sans précédent pour une entreprise de cette taille », avec une progression de ses revenus qui devrait passer en un an de + 22,1 % à + 24,1 %, quand celle de Google devrait rester stable (+ 11,9 %). Et l’écart devrait se creuser en 2027. Meta pourrait alors atteindre 285 milliards de dollars de recettes publicitaires nettes, quand Google frôlerait les 268 milliards.
Le groupe de Mark Zuckerberg, qui compte 3,5 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens sur l’ensemble de ses plateformes, devrait aussi légèrement dépasser Google en parts de marché. Après avoir cédé du terrain depuis 2021, il a repris du poil de la bête et devrait capter l’an prochain 26,8 % des dépenses publicitaires mondiales, contre 26,4 % pour Google…
Pascal Lenoir
