L’absence d’évènements majeurs et l’instabilité politique freinent les investissements. La croissance est essentiellement portée par la publicité digitale, sur les formats audio et vidéo en particulier.
Après avoir battu des records d’investissement publicitaires l’an passé sous l’effet des Jeux olympiques et paralympiques, les annonceurs ont modéré leurs ardeurs en 2025. Sur les trois premiers trimestres de l’année, le marché publicitaire tricolore a enregistré 12,7 milliards d’euros de recettes nettes, d’après le Baromètre unifié du marché publicitaire (BUMP) dressé par l’Irep, Kantar et France Pub. Soit une progression de 2% sur un an, qui avoisine tout de même 10% sur deux ans…
Pascal Lenoir
