Afin d’évaluer et d’objectiver la situation des compétitions d’agences, l’AACC a mandaté OpinionWay pour mener une étude, du 17 janvier au 7 mars 2024, auprès de ses membres. 40 agences y ont répondu.
Les principaux enseignements de l’enquête montrent que, si le nombre de compétitions d’agences menées reste « stable » – 1080 en 2023 vs 1098 en 2021 – selon l’AACC, une « précarisation des relations marques-agences » et un « morcellement budgétaire » ont néanmoins été observés. En effet, seules 33% des compétitions ont abouti à un contrat pluriannuel en 2023. Les compétitions à moins de 500 K€ représentent quant à elles 60% du global, et 15% des compétitions organisées sont classées sans suite. Rappelons que le coût moyen d’une participation à une compétition est de 32K €, et qu’il de 21 550€ pour la tranche de moins de 100K…
Pascal Lenoir
