Un siècle après le lancement du premier Guide Vert Bretagne en 1926, les éditions Michelin célèbrent leur centenaire dans un marché profondément transformé. Entre intelligence artificielle, consolidation du secteur et mutation des usages, la maison doit réinventer son modèle tout en préservant son ADN.
Cent ans après avoir révolutionné le voyage avec leurs étoiles et leurs itinéraires détaillés dans les Guides Verts, les guides Michelin affrontent leur plus grande mutation. « Notre défi demain ne sera pas de transmettre de l’information, fût-elle précise et fiable », a déclaré Vincent Montagne, président de Média-Participations, qui a repris les éditions Michelin en 2021, lors d’un évènement célébrant le centenaire à l’Automobile Club de France, à Paris, le 20 novembre 2025. « L’information brute appartient désormais aux machines », constate l’arrière-petit-fils d’Edouard Michelin. Un constat qui résume la problématique existentielle d’un acteur historique face à la disruption numérique…
Pascal Lenoir
