Grâce à la digitalisation et à la gestion de la data, la communication urbaine connaît une seconde jeunesse.
Pour la première fois depuis 2020, les revenus de l’affichage extérieur ont baissé de 5 % sur un an l’an dernier. Arnaud Boyer aurait pu rêver meilleure entrée en matière pour sa nomination, le 15 décembre, à la tête de l’Union de la communication extérieure (UCE). Mais le président de l’organisation a depuis retrouvé des raisons de sourire : le média a renoué avec la croissance au premier trimestre. « Nous nous attendions à une année difficile en raison du contexte macroéconomique incertain, mais nos annonceurs ont été finalement plus nombreux en 2025 qu’en 2024, avance le dirigeant. Depuis quinze ans, la communication extérieure n’a pas perdu de part de marché publicitaire, elle a progressé en se digitalisant. Ce n’est hélas pas le cas des quatre autres médias traditionnels. »
Le nouveau dirigeant de l’UCE ambitionne de faire « passer de 8 à 10 % la part de marché publicitaire de la communication extérieure d’ici à 2030 ». Le secteur est tiré par les écrans publicitaires numériques (Dooh), qui pèsent pour un quart du marché. Les annonceurs peuvent désormais acheter ces espaces de façon automatisée via des plateformes, comme pour la publicité en ligne…
Pascal Lenoir
