J’ai été abattu pour faire cette affiche : comment un pareil message peut-il franchir tous les stades de vérifications possibles et obligatoires a fortiori quand il attaque directement notre profession ?

Cette affiche me donne des envies de meurtre, mais qui abattre ?
Si l’annonceur a sa part de responsabilité en utilisant des arguments frauduleux en jouant sur l’émotionnel, l’agence, la production et plus encore l’imprimeur et l’afficheur scient – eux - la branche non pourrie sur laquelle ils sont assis…

Quel peuvent être leurs objectifs, mais surtout leurs compétences au-delà du simple aspect technique, sur quelles allégations s’appuie l’annonceur pour avancer cette information ? Comment peut-on indiquer en même temps qu’un arbre à été abattu pour faire cette affiche et préciser qu’elle a été imprimée sur un papier éco-responsable ?
Nous devons tous mener des actions pour l’avenir de l’humanité, sa préservation sur la terre, des actions dans le temps pour l’homme : les consciences se réveillent, des actions émergent de toute part, soyons positifs.
Si, certes, notre filière – comme toute l’économie mondiale, les États et chacun d’entre nous au quotidien – doit encore évoluer dans ses mentalités, elle n’en a pas moins déjà pris des mesures efficaces tant en terme de contenu des messages de communication véhiculés que des moyens mis en oeuvre pour les produire. Notre tort étant peut-être de ne pas l’avoir fait savoir suffisamment fortement pour combattre de telles idées reçues.

Ce type de déviance est bien souvent « l’oeuvre » de prestataires n’appartenant pas à notre syndicat, ne respectant pas les règles et process en usages dans notre métier. Après s’être organisés au sein de la commission Développement Durable, conscients des enjeux environnementaux, et avec l’appui de la délégation Production Publicitaire, les membres de l’AACC (80% des professionnels du marché) se sont engagés courant 2008 à intégrer au quotidien le Développement Durable dans leurs pratiques et recommandations auprès des annonceurs. Ils se sont également et surtout engagés à réduire leur empreinte écologique : formations des équipes, référencement de prestataires et papiers écoresponsables, utilisation intelligente et mesurée (sans gâchis) du support papier (les bonnes quantités, au bon endroit…), engagements mesurables via des outils fiables… Chaque année un bilan sera publié (le 1er fin 2009), des objectifs fixés pour l’année suivante, en accord avec les institutions. Et parce que la volonté de l’AACC est d’accompagner ses clients encore plus loin vers des choix intelligents, le développement d’un outil de mesure de l’impact environnemental à été financé avec des partenaires tels qu’Éco-Folio, l’ADEME, l’UDA, MEDIAPOST, l’UDECAM… (parmi tous les medias ceux qui utilisent du papier ne sont pas forcément les plus néfastes à notre environnement quand tous les items sont mesurés : impact sur les ressources non renouvelables, la consommation d’énergie, le changement climatique, l’acidification, l’eutrophisation, la génération de déchets, les déchets valorisés).
Nous sommes attaqués car la publicité est la partie émergée de l’iceberg, nous sommes le reflet du modèle économique dominant. Pour autant il est grand temps de faire tomber les idées reçues sur notre profession, d’être des porte-parole auprès des institutions et du grand public ; il est grand temps également de forcer certains annonceurs à prendre leur part de responsabilité : des groupes qui encore plus aujourd’hui qu’hier privilégient l’aspect financier (cost-cutting imposés à leurs services achats), sans vouloir mesurer pour autant les impacts sociaux, économiques et environnementaux : c’est à prendre ou à laisser, tout ceci sous le couvert d’amélioration de l’impact environnemental…
Nous nous devons de défendre notre profession, il est urgent de faire savoir que :
- quoi que l’on fasse (et le film TV VW Passat SW Blue Motion – Atmos l’exprime avec force et humour) nous impactons l’éco système depuis toujours,
- les forêts primaires – en très grand danger – ne sont pas attaquées par l’industrie graphique,
- la foresterie françaises augmente de taille chaque année, certes via des forêts gérées, elle peut ainsi remplir sa mission de puits de carbone,
- les principales causes de déforestation – les plus destructives - sont liées aux coupes de bois vitales aux hommes dans des pays en voie de développement : chauffage, cuisson de la nourriture, purification de l’eau…, mais également aux coupes de bois des filières ameublement et construction,
- les papiers sont quant à eux issus du recyclage, de forêts gérées, de coupes d’éclaircies ou de résidus de scieries. Si certes fabriquer du papier est énergétivore, ce n’est pas pour autant participer à la déforestation ; des process et éco-labels ont été mis en place pour en garantir « l’éco-qualité », le papier est constitué d’éléments naturels, il est biodégradable, recyclable, il n’est pas « l’ennemi des forêts». D’un certain point de vue il contribue même à leur développement,
- si imprimer un e-mail impacte l’environnement ce n’est pas la part papier qui consomme le plus de CO2 mais les énergies déployées. Une simple recherche sur internet consomme également de l’énergie serveurs… et enfin que la pérennité des données numériques n’est pas prouvée, et que l’on est hélas forcés de constater que certaines données non conservées sur papier sont d’ores et déjà perdues…
Alors que la révolution de la dématérialisation impacte de plus en plus nos métiers, que les nouveaux medias ou supports de communication préemptent notre quotidien (internet, e-mailing, affichage numérique, ordinateurs portables, smartphones, e-book / e-paper…) nous devons redonner son sens légitime à l’imprimé, celui d’un imprimé intelligemment mis en oeuvre, mis en scène avec les autres medias, un imprimé valorisant et efficient.

Rémy Carteret – The Shop / Groupe Young & Rubicam.

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