Date de parution: 16.03.2011
Numéro: 14840
Page: 15
Greenwashing: une ONG saisit l’ARPP contre une campagne vantant les prospectus
Le Centre national d’information indépendante sur les déchets (Cniid) a annoncé hier avoir porté
plainte auprès de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) contre une
campagne vantant les prospectus papiers, “j’aime le prospectus”.
Dans la première quinzaine de février, l’Observatoire du hors-média (OHM), groupement de 80
professionnels de la communication, avait distribué quelque 13 millions de prospectus dans les
boîtes aux lettres des Français visant, selon le texte du document, “à en finir avec les idées reçues”
sur les prospectus.
“Cette campagne vise à faire croire que la production de papier, et par extension celle de
prospectus, contribue à la protection des forêts et à la lutte contre les changements climatiques. Un
tel niveau de communication “verte” infondée voire complètement erronée a rarement été atteint”,
a dénoncé le Cniid, qui a déposé plainte avec le soutien du RAC (Réseau action climat) contre cette
campagne. Les deux associations y voient une “grossière tentative d’opération séduction où
l’argument écologique n’est utilisé, encore une fois, que dans la seule optique de peindre en vert
une filière industrielle polluante, fortement génératrice de déchets et prédatrice de ressources”.
Cette plainte “vise à faire retirer la campagne du site de l’OHM et à empêcher que de nouvelles’
campagnes de ce type soient menées”, selon le Cniid. M. Sébastien LAPEYRE,directeur du Cniid,
souligne que “la campagne omet de préciser que les prospectus publicitaires non sollicités génèrent
chaque année un million de tonnes de déchets dont plus de la moitié sont brûlés dans des
incinérateurs ou enfouis en décharge”.
“L’objet de cette campagne était de nouer le dialogue entre les industriels et le grand public. Il
s’agissait de rétablir certaines idées reçues sur le support papier. Tout le monde n’est pas connecté,
c’est un support utile et apprécié”, a expliqué à l’AFP Mme Sophie HABERMACHER, viceprésidente
de l’OHM, indiquant ne pas être informée du recours du Cniid.
Rappelons que dans les faits, l’ARPP ne juge pas les plaintes qu’elle reçoit, mais les
transmet au Jury de déontologie publicitaire UDP).

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